最精彩|听宗毅说说芬尼是如何成为跨界“网红”的

      以热水、采暖、净水等为主业，广东芬尼科技股份有限公司（以下简称“芬尼科技”）的“暖通”本质再明显不过，但它却不似一般的暖通公司那么“规矩”——没有铺天盖地的广告，却总能得到全网络、跨行业的关注与转发！所以对于暖通从业者来说，芬尼科技自带“网红”属性，所到之处总能引起人们的关注与探讨。
     从裂变式创业到事件营销，支撑芬尼在全社会的关注下愈加强大的是什么？非对称竞争优势如何创造？“左上角的LOGO”又暗藏了怎样的“心机”？7月29日，在第四届中国供暖财富论坛现场，芬尼科技创始人宗毅的演讲引来雷动掌声，在暖通行业转型升级的大背景下，解读芬尼科技是如何一步步成为跨界“网红”的。
     芬尼科技的多维度非对称竞争优势

     从主业务范围来看，芬尼科技的竞争市场在暖通圈。但芬尼科技的“网红”属性却有些跳脱——裂变式创业衍生出多个事业部和创业公司，商界领袖争相推崇；办公室里的超级幼儿园从“打架班”开始，得到社会的广泛关注；悬空透明玻璃恒温泳池是自有技术和产品的样板级应用，为50多个孩子的百万投资每天都会吸引很多参观者；80天纯电动汽车环球之旅让世界看到“中国造”，推的不是产品是理念……芬尼科技从多种维度塑造着品牌的影响力与传播力。
     在芬尼科技看来，如今已经不是一个硬广的时代，恰当的、正能量的事件营销才能带来更为广泛的品牌影响力。因此，在上述诸多看似不务正业的事件被社会广泛传播的同时，芬尼科技的品牌形象也得以同步丰富和传播。这或许就是“左上角的LOGO”暗藏的“心机”！

    “裂变”出惊喜，但品牌的核心还是产品！

     通过“裂变式创业”，用人民币投票选出创业带头人，芬尼科技已经“裂变”出十多个事业部与公司，从空气源热泵采暖、到热水，再到净水、新风，业务范围不断扩大，走上舒适家居道路。不过，“裂变式”竞争思维带来的不仅是一个个崭新的子公司或事业部，还会是精彩的方案。比如，在这一竞争模式下，芬尼成立了采暖事业部，意外“撞上”北京煤改电项目新市场。
     不过，宗总强调，虽然“裂变式”创业等不断丰富芬尼科技的品牌形象和实力，但作为一个传统行业制造商，品牌的核心必须是产品。“好家、好水、好空气”，这才是芬尼科技的本质！

    “好家、好水、好空气”

     从空气源热泵起步，芬尼科技使用芬尼克兹和芬尼双品牌发力，是业界公认的泳池热泵领导者。商用品牌芬尼克兹是热泵行业的排头兵，研发的超低温热泵北极星系列取代传统的采暖锅炉，成为北方地区的“克霾”利器。家用品牌芬尼融合中央空调，地暖，中央热水，全屋净水，新风等，致力于为家庭提供一整套舒适家居系统解决方案。
     借助强大的热泵实力，芬尼科技致力于热泵行业产品的研发，芬尼家用冷气热水器集冷热于一身，在加热热水的同时，能够像空调一样释放冷气，满足厨房的制冷需求，相较于同功能产品可节能70%。
     “抗击雾霾”之外，芬尼科技尤为关注家庭饮用水健康，并于2013年与美国润索签订战略合作伙伴协议，将美国高端水处理设备带入中国，并再短时间内先后获得“中国直饮水十强外资品牌”、“中国净水十强外资品牌”殊荣。净水成为芬尼家用体系中的重要一环，对舒适家居系统有着不可替代的作用。比如：水处理中的软水系统可以去除水中的钙镁离子，可以解决地暖，冷气热水器等设备出现的水垢问题，延长涉水电器的使用寿命，达到更好的使用体验。除此之外，芬尼润索可以根据用户平层，复式楼和别墅的不同需求，分别提供一整套完整的水处理解决方案。
     在暖通界，芬尼科技无疑是“个性”最为鲜明的企业：它经常性的成为社会“头条”，却也拿出实实在在的产品奋战在“舒适家居”一线。它的财富经验或许不会适用于别家企业，却能给转型升级时期的从业者以借鉴。你如何看待芬尼科技？欢迎与我们分享！

     [编辑：孟扬]