西北五省2018年度中央空调市场各自表现如何？

　　报告里所指的西北地区依然是包括陕西、新疆、甘肃、青海以及宁夏在内的五个区域。

 

　　在国家“西部大开发”和“丝绸之路核心经济带建设”两大战略的牵引下，西北地区经济呈现出新的色彩。这一点从2018年年底各省的经济运行数据就可以看出。据相关统计数据，2018年，2018年陕西省实现生产总值24438.32亿元，比上年增长8.3%，高于全国1.7个百分点，增速居全国第五位；新疆地区2018年产总值增长6%左右，略低于全国增长；宁夏2018年实现生产总值3705.18亿元，比上年增长7.0%，比全国高0.4个百分点；甘肃省生产总值8246.1亿元，增速比上年提高2.7个百分点；青海2018年实现地区生产总值2865.23亿元，增长7.2%，比全国高0.6个百分点。可以看出2018年，西北五省整体经济运行稳中向好，GDP增速要高于全国平均增长。良好的经济运行自然给当地中央空调市场带来了发展增长的空间，据艾肯空调制冷网统计，2018年，西北地区中央空调市场总容量相比2017年增幅超过15%，高于全国市场平均增长幅度。也因此，2018年，西北地区占中国中央空调市场总容量的比例也得到了进一步的提升，达到3.4%。

　　分区域来看，先说工程项目市场，陕西市场依然是西北中央空调工程项目市场的主力市场，这一点从陕西GDP在整个西北地区GDP中的占比就可以看出。2018年，陕西地区经济持续向好，因此，当地市场上的工程项目数量和去年相比，虽然大型项目有所减少，但中下型项目数量较多。这其中，陕西又以西安地区为主。新疆是西北除了陕西以外的第二大区域市场，这几年随着市场的精耕细作，很多品牌也在新疆设立了他们在西北地区的第二个办事机构。2018年，由于国家清理地方债的原因，新疆很多在建或规划要建设的项目被叫停，导致市场上的项目数量出现下滑，尤其是水机产品相对应的大型工程项目，对水机品牌造成了较大的冲击。甘肃地区2018年经济没有出现很大的增长，因此中央空调市场发展也比较一般，整体项目数量对比上年没有发生很明显的变化，大型项目数量不多，“僧多粥少”的情况下，导致在当地支柱项目如石油、化工等工业项目上的竞争非常激烈。青海和宁夏和西北地区相对较小的两个市场，2018年均没有很突出的表现。

 

　　家装零售方面，由于西北除陕西外其它地区均属于严寒或者极寒天气，冬季有集中采暖，夏季早晚温差较大，对空调产品的需求相对较小，因此，陕西在整个西北家装零售市场的占比相对GDP占比进一步提高，能达到80%以上。2018年，延续前两年的市场策略，日韩系品牌和国产品牌继续加速在家装零售市场发展，取得了一定的成效。除此以外，水机品牌2018年度也加大了在西北尤其是陕西市场的渠道布局。

 

　　具体到各品牌表现上，2018年西北地区工程项目市场稳中向好，但大型项目数量增长并不明显，因此，以麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、顿汉布什、EK等为代表的欧美系品牌整体相对稳定，出货大多维持上年的水平。但由于欧美系品牌在当地市场拥有较高的品牌知名度，甲方和设计院方面非常认可他们的技术，因此一旦适合水机产品的大型项目，这几大品牌依然是他们的首选。另外值得一提的是，由于近几年西北地区大型冷水机组的销售均没有出现很大的增长，为了寻求自身规模的进一步扩大，他们也开始了在家装零售市场的开拓，这其中以麦克维尔表现得更为出色。

　　日韩系品牌方面，日立、大金、东芝这三大品牌表现最为突出。日立工装、家装齐头并进，在两块市场均取得了不俗的业绩，继续位列冠军宝座。大金作为最早进入西北市场的品牌，在当地拥有其它日韩系品牌无可比拟的品牌优势和品牌拉力。东芝位列日韩系品牌第三，虽然进入时间相对较晚，2015年才正式在西安成立办事处，但却后来居上，无论是在工程项目市场，还是在家装零售市场，东芝2018年都有不小的进步，尤其是在工程项目市场，2018年莆一开年就与陕西竹园地产签订了战略合作协议。韩系品牌三星2018年主要在家装零售市场发力，LG则一方面夯实水机市场，另一方面在多联机产品上发力，出货额稳中有升。

 

　　国产品牌方面，依然是格力、美的领跑，格力不管是在西北的工程项目市场，还是在家装零售市场，均拥有很高的市场占有率。美的也是如此，2018年，美的还在西北煤改电市场进行了诸多推广并中标了不少项目。除此以外，在家装零售领域，美的在西北地区也开始了调整升级，陕西地区首家美的慧生活家电体验中心就在2018年8月正式开业。海尔产品销售主要集中在磁悬浮中央空调、单元机组以及热泵机组上，作为国产家电系的领导品牌之一，海尔在西北地区也拥有很好的品牌知名度。天加这两年的成长速度也非常之快，尤其在医疗净化和末端领域，占有较高的市场份额。奥克斯2018年在西北市场也颇有建树，中标了一系列的样板工程项目，如西安锦园国际广场、西安紫郡长安商场等。