超级IP“朴勒”是怎样炼成的?

   日期:2019-08-14     来源:暖立方微信公众号    作者:冯雪艳    浏览:1190    
核心提示:现没?这两年,“POLYGON朴勒”很忙!从新风品牌到“冷暖风水”再到舒适家居平台,势头强劲让人无不瞩目的“POLYGON朴勒”,迅速成为业界不得不提的“大IP”!
发现没?这两年,“POLYGON朴勒”很忙!从新风品牌到“冷暖风水”再到舒适家居平台,势头强劲让人无不瞩目的“POLYGON朴勒”,迅速成为业界不得不提的“大IP”!他是如何成功的?相信这是很多关注暖通行业新事物的从业者所关心的问题。在第六届中国供暖财富论坛上,爱康企业集团品牌总监摩羯从产品力、营销力、运营力等方面进行深入分析。


产品力:技术创新是基础

在第六届中国供暖财富论坛上,爱康企业集团董事长郑立克的发言只关注于一点,那就是“健康”——于个体而言是健康的身体,于市场而言是健康的竞争环境,于厂家和经销商而言是“健康”的产品及营销体系。而这些,对于参与市场竞争的暖通从业者而言,首先是优质的产品——“健康系统的保障”。因此,对于家居健康环境的缔造者——新风系统而言,POLYGON朴勒首先关注的就是产品本身的技术实力。


 
摩羯说,新风系统是当下终端业主舒适家居、健康家居需求的载体之一,不可或缺,“市场进入精细化发展阶段,产品本身的功能才是最强的竞争着力点。”因此,POLYGON朴勒将创新研发的方向集中在主机及输配系统,关注新风安装的各个环节,以避免不标准的安装操作对产品品质、产品性能、使用寿命以及新风风量带来损害。比如:独家研发HDPE抗菌新风柔性波纹圆管和波纹盾构管,方便安装过程中打孔或过墙;主机外壳采用阻燃级EPP材料整体注塑成型,以更轻盈、更耐用、更轻薄的优势方便吊顶安装。因此,摩羯说,“朴勒新风是中国新风市场上唯一能够提供最完整的主机、PE波纹输配、控制一站式解决方案的品牌”。


一站式供给的不止新风品牌!为应对当下舒适家居行业从业门槛普遍偏低、人工及时间成本越来越高的发展现状,爱康企业集团将旗下品牌分为辅材包和舒适包。“‘辅材包’旨在打造家装辅材一站式供应平台,而‘舒适包’以‘冷暖风水’的系统集成为基础,以朴勒暖通为平台,打造朴勒舒适家的运行模式,以加盟的方式运营。”

营销力:渠道建设≠建办事处

所谓营销力,即为品牌的营销策略在终端市场的影响力。为了实现在终端市场广泛而深刻的影响,厂家尤为重视“渠道建设”,主要表现就是在各个地区设立办事处、招代理商。从“POLYGON朴勒”广泛的市场影响力这一渠道营销成功事件来看,新形势下的渠道建设更多的是帮助经销商提升渠道影响力,同时,也提升品牌在区域的市场影响力。POLYGON朴勒如何做?打造6大ip!为此,POLYGON朴勒的营销关注点不止在产品,更在于推广、应用产品的“人”身上。


比如:面向全国水电工的专业技能大赛——东坡奖,关注奋斗在家装一线的水电技师们精神面貌的视频纪录片——了不起的工匠;为家装一线水电工人策划的情感派对——我是水电工;面向全国家装设计师的交流峰会——中国有设计;大型暖通工程师访谈栏目——中国暖通人……通过塑造人的价值,推动行业的健康发展,推广POLYGON朴勒品牌及其舒适家居理念,事半功倍。且借助腾讯家居、新浪家居等全国性平台的影响力,将先进理念、优秀人物广而告之,为行业树标杆!而推出“无系统 不装修”理念,将家装化繁为简,通过系统方案,为装修省事省心。

运营力:有前端,有“后盾”

有了优质而完备的产品及系统,有了先进的渠道建设理念及模式,付诸实践之中,极其考验运营能力——财力、物力、人力,归于一点,即为品牌的实力!为此,在转型升级的过程中,POLYGON朴勒积极打造暖通平台——朴勒暖通。爱康企业集团董事长郑立克曾表示:“朴勒暖通平台的建立,是为了给暖通企业赋能,给暖通行业带来产品技术驱动、模式驱动,这是朴勒的使命。”


朴勒暖通如何做到“使命必达”?这就要从朴勒暖通与传统暖通公司的差别说起。传统暖通公司资金、人员大量投入,成本高,回报少,已不能适应转型升级中的暖通行业发展走向。而朴勒暖通以“暖通系统产品集成流通服务平台”为定位,以用户为中心,以系统为助力,同时为经销商提供真正的施工工艺及完善的服务体系,帮助经销商开拓适合自己的渠道,如今已在全国17个城市落地运行。

如果说“朴勒暖通”是POLYGON朴勒的前端,那爱康企业集团的六大工厂则是其坚强后盾。与行业同起步,爱康企业集团作为中国供暖行业成长的见证者与推动者,其发展总能适时引领行业走向。而在全国范围建设的六大生产基地贯通东西南北,以最贴合市场的产品、最及时的物流体系为经销商服务。这,是POLYGON朴勒打造全国影响力的坚强后盾。


犹记得在2017年北京供热展上,POLYGON朴勒携新风产品首次正式亮相,如今已成为爱康企业集团旗下的知名品牌,广泛且频繁的出现在暖通同仁、终端业主的视野,“POLYGON朴勒”所表达的已不仅仅是新风品牌,而是健康舒适家居系统集大成者——“朴勒暖通”联动全国17城,你可感受到它的席卷之势?


编辑:暖立方王丹
 
 
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