@暖通民族品牌商：国货当自强，不应是一句空话！

　　日前，新疆长绒棉被西方某些品牌及某组织碰瓷被扒出，中华民族的自尊心再次受辱。一时间，“支持国货”成为网友们一致的态度。

　　自中国施行改革开放基本国策、加入WTO以来，中国品牌与外国品牌就处于同台竞争的局面，改革开放初期“崇洋媚外”的不良风气，更是给“洋品牌”天然的贴上了“优质”的标签。就当下的舒适家居行业来说，无论是否真的是国外品牌，只要品牌打出了“德国造”“意大利造”的名头之后，就自然而然的更受欢迎一些。这也是文化、技术不自信的表现。

 

　　但是我们也应该看到，随着改革开放的深入落地，中国品牌也越来越多的掌握着“核心科技”，越来越多的“国货”也在国际领域占据着一定的话语权。比如中兴、华为、大疆等等，虽然接连被西方国家制裁，但这也恰恰说明了中国技术的日益强大，甚至领先。因此近几年，“国货当自强”也成为各领域诸多民族品牌统一的“口号”。在舒适家居行业，从壁挂炉、散热器，到当下最为火爆的空气源热泵两联供品牌，“国货”都占据着市场的大半壁江山，无论是技术的先进性、产品的高质量，还是时尚感，都足以与国外品牌媲美。再加上目前国际形势中不稳定不确定因素增多、世界经济形势复杂严峻，以及政府工作报告中关于“形成强大国内市场，构建新发展格局”的表述，给了民族品牌前有未有的发展良机。民族品牌，雄起！

　　但是我们必须承认，在舒适家居行业，国外品牌依旧处于引领行业发展的地位，更受终端市场欢迎。因此，暖立方想提醒民族品牌一句：不是贴上“中国造”的标签，或者喊喊“国货当自强”的口号，就自然而然的会被市场、终端业主认可和接受。想要真正的抓住这一利好时机，成为行业尊敬、市场推崇、终端欢迎的品牌，你更需要：

 

　　1、强化创新能力

 

　　董明珠曾说：“中国通过自己自主创新掌握核心技术的能力而不靠买别人的技术，只有这样中国企业才能在国际市场打出自己的品牌，赢得世界的尊重。”而创新，也一直是舒适家居行业民族品牌持续发展的不竭动力和不变主题，更是民族品牌拉近与国外品牌差距的“利器”。但必须承认，整体而言，民族品牌的成长之路任重而道远，技术创新、理念创新之主题不能变。

 

　　如今进入十四五开局之年，民族品牌更是迎来了可持续发展的不竭动力——在十四五规划中，“提升企业技术创新能力”成为重点：“完善技术创新市场导向机制，强化企业创新主体地位，促进各类创新要素向企业集聚，形成以企业为主体、市场为导向、产学研用深度融合的技术创新体系。”因此，对民族品牌来说，弯道超车的机会来了！

　　2、修炼内功

 

　　随着舒适家居行业新一轮转型升级的全面深入进行，“练内功”成为诸品牌打造自身差异化、增强自身生命力、抵御行业竞争白热化的一致选择。但是我们也应该注意，所谓“内功”，不只有强化技术实力这一点。对于民族品牌而言，还应同步完善售前、售中、售后服务体系，建设一支专业过硬的团队，以及为经销商的专业赋能。

 

　　3、提升品牌影响力

 

　　舒适家居产品及解决方案相对专业，品牌影响范围也相对小众。如何让大众熟知，并且影响大众的选择，首先要让终端业主认可品牌价值。相较于早些年，当下的舒适家居民族品牌已相对更为注重宣传，比如，门店展厅形象设计、“关键词搜索”，以及公交车身广告、高炮广告等等。但往往得到的结果，却是投入与产出不成正比。究其原因，无非是品牌形象没有真正影响到终端市场，甚至本行业。在“酒香也怕巷子深”的互联网时代，民族品牌的形象建设也要具有互联网思维，即注重用户体验——到用户在的地方去。借助当下最流行的社交平台、短视频分享平台、直播平台等等，以终端业主喜闻乐见的方式，制定宣传方式，从而提升品牌影响力。

　　……

 

　　最后，笔者想说，“国货”要自强，不是一蹴而就的事情，既要脚踏实地，更要仰望星空，方能行致远。

 

　　P.S.：对于舒适家居行业的民族品牌，您有什么看法呢？请在“写留言”处与我们分享~

 

　　撰文：冯雪艳

 

　　【编辑：暖立方舒适家居网】