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@暖通民族品牌商:国货当自强,不应是一句空话!

   日期:2021-04-02     来源:暖立方舒适家居网    
核心提示:在舒适家居行业,国外品牌依旧处于引领行业发展的地位,更受终端市场欢迎。因此,暖立方想提醒民族品牌一句:不是贴上“中国造”的标签,或者喊喊“国货当自强”的口号,就自然而然的会被市场、终端业主认可和接受。
  日前,新疆长绒棉被西方某些品牌及某组织碰瓷被扒出,中华民族的自尊心再次受辱。一时间,“支持国货”成为网友们一致的态度。
  自中国施行改革开放基本国策、加入WTO以来,中国品牌与外国品牌就处于同台竞争的局面,改革开放初期“崇洋媚外”的不良风气,更是给“洋品牌”天然的贴上了“优质”的标签。就当下的舒适家居行业来说,无论是否真的是国外品牌,只要品牌打出了“德国造”“意大利造”的名头之后,就自然而然的更受欢迎一些。这也是文化、技术不自信的表现。
 
  但是我们也应该看到,随着改革开放的深入落地,中国品牌也越来越多的掌握着“核心科技”,越来越多的“国货”也在国际领域占据着一定的话语权。比如中兴、华为、大疆等等,虽然接连被西方国家制裁,但这也恰恰说明了中国技术的日益强大,甚至领先。因此近几年,“国货当自强”也成为各领域诸多民族品牌统一的“口号”。在舒适家居行业,从壁挂炉、散热器,到当下最为火爆的空气源热泵两联供品牌,“国货”都占据着市场的大半壁江山,无论是技术的先进性、产品的高质量,还是时尚感,都足以与国外品牌媲美。再加上目前国际形势中不稳定不确定因素增多、世界经济形势复杂严峻,以及政府工作报告中关于“形成强大国内市场,构建新发展格局”的表述,给了民族品牌前有未有的发展良机。民族品牌,雄起!
  但是我们必须承认,在舒适家居行业,国外品牌依旧处于引领行业发展的地位,更受终端市场欢迎。因此,暖立方想提醒民族品牌一句:不是贴上“中国造”的标签,或者喊喊“国货当自强”的口号,就自然而然的会被市场、终端业主认可和接受。想要真正的抓住这一利好时机,成为行业尊敬、市场推崇、终端欢迎的品牌,你更需要:
 
  1、强化创新能力
 
  董明珠曾说:“中国通过自己自主创新掌握核心技术的能力而不靠买别人的技术,只有这样中国企业才能在国际市场打出自己的品牌,赢得世界的尊重。”而创新,也一直是舒适家居行业民族品牌持续发展的不竭动力和不变主题,更是民族品牌拉近与国外品牌差距的“利器”。但必须承认,整体而言,民族品牌的成长之路任重而道远,技术创新、理念创新之主题不能变。
 
  如今进入十四五开局之年,民族品牌更是迎来了可持续发展的不竭动力——在十四五规划中,“提升企业技术创新能力”成为重点:“完善技术创新市场导向机制,强化企业创新主体地位,促进各类创新要素向企业集聚,形成以企业为主体、市场为导向、产学研用深度融合的技术创新体系。”因此,对民族品牌来说,弯道超车的机会来了!
  2、修炼内功
 
  随着舒适家居行业新一轮转型升级的全面深入进行,“练内功”成为诸品牌打造自身差异化、增强自身生命力、抵御行业竞争白热化的一致选择。但是我们也应该注意,所谓“内功”,不只有强化技术实力这一点。对于民族品牌而言,还应同步完善售前、售中、售后服务体系,建设一支专业过硬的团队,以及为经销商的专业赋能。
 
  3、提升品牌影响力
 
  舒适家居产品及解决方案相对专业,品牌影响范围也相对小众。如何让大众熟知,并且影响大众的选择,首先要让终端业主认可品牌价值。相较于早些年,当下的舒适家居民族品牌已相对更为注重宣传,比如,门店展厅形象设计、“关键词搜索”,以及公交车身广告、高炮广告等等。但往往得到的结果,却是投入与产出不成正比。究其原因,无非是品牌形象没有真正影响到终端市场,甚至本行业。在“酒香也怕巷子深”的互联网时代,民族品牌的形象建设也要具有互联网思维,即注重用户体验——到用户在的地方去。借助当下最流行的社交平台、短视频分享平台、直播平台等等,以终端业主喜闻乐见的方式,制定宣传方式,从而提升品牌影响力。
  ……
 
  最后,笔者想说,“国货”要自强,不是一蹴而就的事情,既要脚踏实地,更要仰望星空,方能行致远。
 
  P.S.:对于舒适家居行业的民族品牌,您有什么看法呢?请在“写留言”处与我们分享~
 
  撰文:冯雪艳
 
  【编辑:暖立方舒适家居网】
 
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标签: 舒适家居
 
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