由“日本净水神技”引发的国内净水业思考

        据中新网11月3日消息称，日本中央大学的研究人员日前发明了一种无需专门设备的便捷雨水净化技术。将一种由蛋白质制成的管状物体加入水中，就可以吸除水中的大肠杆菌和病毒等。人们针对不同的细菌可准备不同的管状物体，以此来对抗威胁人类健康的有害细菌。据悉，该技术无需使用过滤、加热等专用设备，对于灾害发生时或是发展中国家解决饮用水问题将会有所帮助。研究人员称力争在3年后投入实际应用。


        笔者看到此新闻的第一反应是，惊喜，我们终于能够喝上放心水了。但是，仔细想想不是那么一回事儿，首先我不可能一口水不喝等你3年吧，其次，3年后这个技术到底靠谱不靠谱啊，再次，等到我用上这个技术的时候是哪年哪月、、、就在此时此刻某品牌在央视投放的净水广告出现在我眼前，细心留意，在央视投放的净水广告还挺多，这印证了什么——净水市场无限大，在产品导入期阶段，行业呈现出井喷式的发展。

        大牌净水广告集中轰炸央视黄金段，影射行业蓬勃发展之势对于很多人来说，广告时段意味着双眼的解放。正所谓，另眼看世界，视角各不同。这段时间众多净水品牌在央视黄金段集中投放广告，也影射出其行业蓬勃发展之势。在生活饮、用水污染问题愈来愈严重的当下，净水行业悄然成为生命力旺盛的持久性行业，其发展前景备受业内外人士看好。


        喝安全水——似乎这是我们生存最基本的要求，但是目前看来，类似于新鲜空气一样，这已经成为越来越奢侈的事情。究其原因，归功于高速发展的GDP还是其他，我们已无权、无力去追究无用的答案。当下，我们关心的不是“是什么”，也不是“为什么”，而是“怎么样”，怎么样能够享用安全、洁净的水资源，也正是因为这庞大的市场需求，催生了繁华的净水市场。

        在行业呈现出百花齐放的态势下，净水技术也日趋成熟，值得一提的是，早在国家十一五规划期间，净水超滤膜技术就被列为重点投资的技术。这也意味着国家和政府将“民众喝上放心水”提上重要议程，在市场经济和国家大力支持下，净水行业的高调发展势头毋庸置疑！
国内市场普及率低，市场导入期资金不断涌入

        目前，我们熟知的净水，一般理解为家用净水。百度百科了解到，家用净水器开始于20世纪50年代，到了20世纪70年代开始流行，一直持续至今。特别是在20世纪美国首次发现自来水中存在着消毒副产物开始，作为一种家庭自我保护的装置，美国很多家庭开始安装和使用净水器，其普及率为70%，甚至更高。尽管，家用净水器在中国市场发展了近30年，但目前的市场普及率仅仅为2%~5%。


        在笔者记忆中，饮水机是家庭净水的标志性物件。近几年，在人们对健康生活要求越来越高的节奏下，净水机市场颇有取代传统饮水机及桶装水之势，并保持着极高的增长速度，有数据统计为200%。

        在庞大的净水行业中，传统老成员、新成员（国外高端巨头、国内代加工）以及合资成员迅速占领着中国市场，较高的利润率也让更多的资金不断涌入，行业呈现出百家争鸣之势。然而，较低的市场普及率和愈来愈激烈的市场之争，让净水行业陷入尴尬的境地。如何探底消费市场，在市场导入期做到品牌效应最大化，这是越来越多企业思考的问题。

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