【观察】进口地暖品牌的丰收季节

  当中国人成为法兰克福展会的主流观众，欧洲人当然喜迎送上门的财主

文/暖立方传媒  卓建本

 

        西铁城关门了，微软裁员了……在中国赚得大把银子后，洋品牌们正加速撤离这片曾经的淘金热土。据媒体报道，春节前夕，西铁城在华生产基地——西铁城精密（广州）有限公司宣布清算解散，千余名员工被解除劳动合同，限期离厂。与此同时，微软则计划关停诺基亚东莞工厂和北京工厂，将总共裁员9000人。其他一些知名外资企业，如松下、日本大金、夏普、TDK等均计划进一步推进制造基地回迁日本本土。优衣库、耐克、富士康、船井电机、歌乐、三星等世界知名企业则纷纷在东南亚和印度开设新厂，加快了撤离中国的步伐。

 

        暂且不论是什么原因让这些淘金中国的洋巨头撤离中国，但有一个行业却逆市而行，在它们的同胞走人之际，这个行业的众多洋品牌却加速涌入中国。这个行业正是中国方兴未艾的地暖（分户供暖）行业。正如北京霍弗尔负责人袁西林感概：现在欧洲大大小小的供暖品牌都要扎堆中国了。暖立方传媒有4点“证据”支撑以上观点：

        第一，热源壁挂炉进口量持续增长。据海关数据统计显示，2014年全年中国进口了近46万台壁挂炉，比2013年增长近9万台，增幅达到24%。其中前四名比较稳定，进口国家来自德国（约15.4万台）、意大利（约12.3万台）、土耳其（约7.3万台）、韩国（约5.7万台）。这个数据有两重含义，一是根据大多数行业人士估计，进口壁挂炉品牌增速高于行业整体增速；二是在不少壁挂炉企业日子不好过的2014年，主流进口品牌继续保持增长态势，正如暖立方此前文章所述，这波行业不景气，更多是国产壁挂炉的不景气，国产壁挂炉整体上增长压力更大。或许是因为这样的背景，让欧洲大大小小壁挂炉品牌加快抢滩中国，获得新的增长机会。

       第二，从亚洲第一供热展、ISHC参展情况看，每年都会有不少新面孔出现，这是欧洲采暖品牌抢滩中国的最直接表现。

       第三，据暖立方了解，本次ISHC展会上，将有土耳其展团亮相。虽然过去土耳其（地暖）供暖品牌一直是中国市场上活跃份子，但他们大多附属于德国、意大利品牌之下，更多承担生产基地的功能，但本次正式集体亮相，是要从“幕后”正式走向“前台”，好戏才刚刚开始。

       第四，当前绝大多数主流进口供暖品牌都“绑定”有一批主流的经销商。而据暖立方了解，在2014年大多数主流经销商依然在增长，尽管不少企业增速放缓。相对应的是进口品牌的销量也将增长。

 

       事实上，国外地暖（供暖）品牌加速抢滩中国，是因为中国地暖（供暖）行业已经到了“收割”的季节。当第一批艰辛开拓中国市场的欧美供暖品牌把分户供暖、地暖植入中国，并推动这个行业逐渐兴起、壮大；当有先知先觉的洋品牌提早进行国产化、系统化布局，并推出平民化的产品或系统，让进口品牌在在中国市场迎来真正意义上的大丰收——更加广阔的销售业绩，更加广泛的市场基础，更加稳固的市场份额，更加深厚的终端品牌影响力。

 

       再过几天，欧洲法兰克福供热展又将上演。此时，一大批中国人已经坐上飞向欧洲的航班或者已经抵达。可以想象，在一个欧洲的展会，中国人日益成为主流观众，欧洲人、欧洲品牌又怎能对送上门的银子无动于衷呢？

      [编辑：孟扬]